产区抱团出征海外，中国酒业国际化再提速

文|刘晓娟

2024年伊始，酒类消费市场进入转型期，消费需求不足、“库存高企”等问题尤为突出。这一系列变化标志着国内酒类市场从高速增长的增量时代，已逐步过渡到了竞争激烈的存量时代。

面临国内酒类市场的存量竞争，酒企们呈现出明显的忙碌状态。综合酒企上半年的表现来看，这种忙碌不仅存在于国内市场，更延伸到了国际市场上。

或“单打独斗”，或“抱团出海”，酒企更加积极、沉浸地探索着国际化道路，共同让“走出去”寻找新增量这一行业发展趋势，在上半年呈现出方式更多样、氛围更浓厚的新变化。

走个性化出海之路

花式传递中国味道

对于中国酒业来说，国际化并非一个新命题。以1915年巴拿马万国博览会为契机，中国白酒的身影便开始不断出现在国际舞台上。历经百余年的实践，中国酒业已逐步探索出了个性化的出海之路，并在持续书写出新的精彩。

从酒企上半年的出海实践来看，个性化依然是明显特征。以文化、产品等为触点，中国酒业在头部酒企的引领下，于国际市场各显神通，花式传递着中国味道。

路径之一，以文化IP为载体，提高品牌在海外市场的辨识度。今年1月，茅台启动以“美茅台美世界”为主题的2024全球品牌文化活动，先后在瑞士和意大利举办多场品牌推广和文化交流活动，推介茅台文化之美；4月，五粮液于奥克兰正式开启2024年“和美全球行”经贸与文化之旅，深入诠释“和美”的国际化表达。

路径之二，通过参与国际性会议、展会，扩大品牌在海外市场的影响力与知名度。进入2024年以来，洋河进一步加大了国际化推广和传播，从“庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕音乐会”，到巴黎100中法羽毛球慈善盛典，再到中法建交60周年活动……洋河都不曾缺席；

而在亮相国际性展会方面，作为“中国文化白酒”的酒鬼酒也交出了出色的国际化答卷。4月，酒鬼酒携内参系列、酒鬼系列亮相新加坡ProWineAsia展会，向世界讲述馥郁香的价值内涵，并获得海外客户与消费者的一致认可。

路径之三，牵手国际性体育赛事，以“世界通用语言”深度融入全球消费者的日常生活。今年1月，备受全球瞩目的澳大利亚网球公开赛拉开帷幕，作为赛事指定白酒品牌，泸州老窖不仅在赛场上赚足了目光，还深度融入到了球迷日常生活之中；剑南春作为曼城的战略合作伙伴，在2023-2024赛季英超联赛中再次让中国名酒的醇香飘向全世界。

在笔者看来，无论是何种个性化的出海之路，都是为了在海外市场树立起更加深入人心的品牌印象和文化记忆。上半年忙着出海的酒企们尽管奔走在不同的出海之路上，但终将共同成就中国白酒在国际舞台上的精彩表现。

产区抱团出征海外

中国酒业国际化再提速

纵观上半年中国酒业的出海实践，除了各酒企以个性化出海路径飘香海外，各品类核心产区也在加大马力，以产区抱团的形式，前往世界各地进行品牌推广。

去年，川酒高举“川酒全球行”之旗号，首次以产区形式出征海外。以先行者的实践为基础，今年上半年黔酒、绍兴黄酒、烟台葡萄酒等皆以产区抱团的形式，为中国酒业的国际化再次按下提速键。

就白酒品类而言，茅台领衔品牌舰队出海，为中国酒业国际化注入“贵州白酒力量”。5月，2024年“黔酒全球行”相继走进新加坡、日本、韩国三国，以茅台、习酒、珍酒等为代表的十余家贵州名优酒企，组成了一支强大的白酒舰队浩荡出海，共同掀起了酱酒抱团出海的第一轮高潮。

就黄酒品类而言，“黄酒名乡”绍兴开启黄酒企业抱团出海的新征程。6月，以古越龙山、会稽山等为代表的12家黄酒企业亮相日本国际食品展。据了解，这是绍兴黄酒企业规模最大的一次抱团出海，不仅向世界展示了“绍兴黄酒”的风采，还树立起了“绍兴黄酒”原产地品牌标识，助力绍兴黄酒企业更好、更快进入日本市场。

就葡萄酒品类而言，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区走进波尔多，共同推动葡萄酒产业的繁荣与发展。6月，2024波尔多葡萄酒节在法国波尔多市拉开帷幕，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区首次亮相这一国际葡萄酒盛会，向参观者展示中国葡萄酒业的发展成果与独特魅力。

以产区为依托，产区抱团出征海外，中国酒业国际化再提速无论是白酒、黄酒，或是葡萄酒都得以站在了与世界对话的新高度上，中国酒文化也被传播至世界的各个角落，影响着越来越多的国际消费者。

无论是“单打独斗”，还是“抱团出海”，都是让酒企在分享酿造奥秘与文化故事的为中国酒业的出海之路注入新的活力，更为中国酒业走出调整周期提供新的动能。从此角度看，上半年忙着出海的酒企与酒产区，不仅是在解题，更是在破题。

正如行业人士所言，对于中国酒业来说，出海是个宏大且漫长的课题，绝非一朝一夕之功。上半年酒企们积极出海，不断以文化为引，以大量的消费体验做刃，推动着中国酒业从走出去到走进去的阶段进阶，真正融入国外当地消费者。这作为酒企和酒产区对于出海课题的个性化解答之一，将助力中国酒业真正进入大航海时代。

来源：糖酒快讯网

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