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周大福金箍棒爆红背后业绩下滑%个月关店家

飞伊 08-30 【科普】 652人已围观

摘要本文源自：金融界国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆红让周大福的纯金金箍棒意外走红，但这场突如其来的流量并未给周大福带来实质性利好。事实上，周大福近期的经营状况并不乐观。业绩断崖式下滑，门店大规模关闭根据周大福发布的2024财年第二季度未经审核主要经营数据显示，公司二季度零售额同比大幅下降20%。其中，内地市场零售额下降18.6%，香港、澳门及其他市场更是大跌28.8%。黄金首饰及产品的同店销售在内地和港澳地区分别下滑27.9%和33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降超过30%。更令人担忧的是，周

本文源自：金融界

国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆红让周大福的纯金金箍棒意外走红，但这场突如其来的流量并未给周大福带来实质性利好。事实上，周大福近期的经营状况并不乐观。

业绩断崖式下滑，门店大规模关闭

根据周大福发布的2024财年第二季度未经审核主要经营数据显示，公司二季度零售额同比大幅下降20%。其中，内地市场零售额下降18.6%，香港、澳门及其他市场更是大跌28.8%。黄金首饰及产品的同店销售在内地和港澳地区分别下滑27.9%和33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降超过30%。

更令人担忧的是，周大福正在大规模关闭门店。2024年第二季度，周大福在内地市场净关闭91家门店。若与第一季度相加，上半年内地门店已净减少180家之多。截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家门店，其中内地7284家。相较于2023年底的数据，半年间周大福门店数量已大幅缩水。

股价暴跌40%，市值蒸发超千亿港元

周大福的业绩下滑和门店关闭潮也直接反映在了公司股价上。自2024年3月中旬开始，周大福股价进入持续下跌通道，短短5个月时间股价暴跌约40%，市值蒸发超过千亿港元。投行也纷纷下调周大福的盈利预期和目标价。摩根士丹利将周大福2024-2026财年的盈利预测分别下调11%、16%和11%，目标价从11港元大幅下调至7.7港元。